Un estudio acerca del uso de la información de la investigación de mercados en las organizaciones

Gibaja Martíns, Juan José

Un estudio acerca del uso de la información de la investigación de mercados en las organizaciones
El caso de MCC

dc.contributor.advisor	García Arrizabalaga, Iñaki	es_ES
dc.contributor.author	Gibaja Martíns, Juan José	es_ES
dc.contributor.other	Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales	es_ES
dc.contributor.other	Economía y Dirección de Empresas (Gestión Financiera y Contabilidad)	es_ES
dc.date.accessioned	2024-01-29T08:10:41Z
dc.date.available	2024-01-29T08:10:41Z
dc.date.issued	2000-03-13
dc.description.abstract	El objetivo general de la tesis doctoral que se presenta podría resumirse en estudiar la naturaleza de la relación existente entre las organizaciones (empresariales fundamentalmente) y el entorno de información en el que se encuentran inmersas. Con esta finalidad, la primera parte de la investigación se centra en analizar de modo genérico el entorno informativo de las organizaciones para, posteriormente, prestar especial atención a aquella información que las empresas captan de su entorno mediante el empleo de la investigación de mercados. El enfoque empírico seleccionado presenta una doble exigencia. Por un lado, la determinación de las variables que se desea medir asi como la selección y evaluacion de las herramientas que permitan efectuar dicha medición. Por otro lado, la selección de un grupo de empresas adecuado sobre el que llevar a cabo el analisis. En lo relativo a la primera exigencia planteada, se consideró que el analisis de la relación de las empresas con su entorno informativo exigía la medición del grado y tipo de uso que hacen la información, asi como de la calidad que perciben en las fuentes de información que consultan y de la orientación al mercado de dichas organizaciones. La existencia en la literatura consultada de escalas multi-item desarrolladas para la medición de estos conceptos propició que la aportacion fundamental de esta tesis doctoral resida en la adaptación de dichas escalas a una nueva realidad empresarial, en la evaluación de su fiabilidad y validez en esta nueva situación y en su aplicación efectiva a las empresas seleccionadas. En este sentido, y dando respuesta a la segunda exigencia planteada, se consideró que el conjunto de empresas que integran Mondragon Corporación Cooperativa resultaba idóneo para participar en la investigación, no solo por su importancia dentro de la economía de la CAPV sino también por su contrastada excelencia empresarial.	es_ES
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/20.500.14454/297
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.publisher	Universidad de Deusto	es_ES
dc.subject	Ciencias económicas	es_ES
dc.subject	Organización y dirección de empresas	es_ES
dc.title	Un estudio acerca del uso de la información de la investigación de mercados en las organizaciones	es_ES
dc.title	El caso de MCC	es_ES
dc.type	Tesis	es_ES