Efectos del envejecimiento sobre el diseño de la estrategia de comunicación
Un estudio empírico basado en una perspectiva pluridisciplinar
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Fecha
2003-11-07
Autores
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Editor
Universidad de Deusto
Resumen
PARTE I. INTRODUCCIÓN REVISIÓN DE LA LITERATURA
En primer lugar, se desarrollará el tema de las personas mayores bajos
dos perspectivas diferentes: la económica y la de la comunicación.
En segundo lugar, se abordará el tema de la comunicación desde el punto
de vista de las organizaciones.
PARTE II. REVISIÓN DE LA LITERATURA
En esta parte se llevará a cabo una revisión de la literatura existente
sobre varios temas que vertebran la tesis. Se profundizará sobre el proceso
de envejecimiento y su efecto sobre la comunicación. Se procederá a analizar
el papel que juegan los medios de comunicación en la vida de una persona
mayor. Se analizarán los medios de comunicación como "fuente" de información,
como "fuente" de entretenimiento y como "fuente" de socialización. Por
último, se describirá la imagen que ejercen las personas mayores en los
medios de comunicación.
PARTE III. CONSTRUCCIÓN DE UNA ESCALA DE MEDICIÓN DE ACTITUDES HACIA LA
COMUNICACIÓN.
Una vez que ya se ha definido teóricamente el marco de investigación, se
llevará a cabo la elaboración de una escala de medición de actitudes hacia
la comunicación con objeto de proporcionar recortes que la hagan más efectiva
a las organizaciones.
PARTE IV. APLICACIÓN DE LA ESCALA DE MEDICIÓN
Definida la escala final, se administrara entre la muestra de población
objeto de estudio. Posteriormente se realizarán diversos análisis con los
datos obtenidos a través e la escala.
PARTE V. IMPLICACIONES EMPRESARIALES, CONCLUSIONES FINALES Y FUTURAS LÍNEAS
DE INVESTIGACIÓN
Para finalizar se expondrán las implicaciones empresariales pertinentes,
así como las conclusiones finales y futuras líneas de investigación.
Palabras clave
Descripción
Materias
Ciencias económicas
Organización y dirección de empresas
Organización y dirección de empresas