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La percepción de los lugares
Análisis y modelización de la ciudad de bilbao
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Fecha
1999-01-01
Autores
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Editor
Universidad de Deusto
Resumen
La tesis doctoral "La percepción de los lugares:
análisis y modelización de la ciudad de
Bilbao" representa la identificación de métodos
exitosos que permiten gestionar una ciudad
con criterios empresariales y enfoque marketing.
Después de analizados los diferentes
intentos de otras ciudades por mejorar su status,
la tesis estudia los factores que aplicados a la
estrategia de establecer una imagen positiva
para la ciudad pueden facilitar un marco
adecuado para el marketing de Bilbao. Los
datos utilizados proceden de una muestra
efectuada entre los directivos de las empresas
del sector industrial ubicadas en el Estado
Español. El aspecto más innovador de esta tesis
es la propuesta de que uno de los factores
más importantes al diseñar una estrategia de
marketing es la imagen. De hecho la percepción
de un lugar es la que determina la atracción que
ejerce sobre los potenciales consumidores.
Cuando la percepción y las expectativas de una
persona coinciden se logra la calidad, y ésta
genera una imagen válida y constructiva. La
tesis emplea metodologías tradicionales -
Análisis Factorial y Conjoint Analysis - y prueba
a continuación que el uso de la Inteligencia
Artificial, específicamente de las Redes Neuronales,
ofrece nuevos métodos y técnicas de
simulación de un modelo de la imagen de Bilbao.
Es necesario que aprendamos más acerca
de la forma en que la gente percibe los lugares
y crea las imágenes de los mismos. Estas
nuevas tecnologías representan una significativa
oportunidad para identificar, entender y
aplicar tal información.
Palabras clave
Descripción
Materias
Sociología
Sociología de los asentamientos humanos
Sociología de los asentamientos humanos