Marketing de cultura empresarial y libros de texto

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Fecha
1995-01-01
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Editor
Universidad de Deusto
Resumen
LA PRESENTE INVESTIGACION TIENE POR OBJETO DESARROLLAR UN POSIBLE MODELO DE ANALISIS E INTERVENCION, DESDE LA PERSPECTIVA DEL MARKETING SOCIAL, EN RELACION A LA CULTURA EMPRESARIAL TRANSMITIDA EN UNA MUESTRA DE LIBROS DE TEXTO EDITADOS POR LAS PRINCIPALES EMPRESAS ESPAÑOLAS: ANAYA, SM, EDELVIVES Y SANTILLANA. LA INVESTIGACION SE DESARROLLA EN TRES FASES. EN LA PRIMERA, SE ANALIZA EL CONTENIDO QUE VEHICULA, POR UNA PARTE, UNA MUESTRA DE CUARENTA Y NUEVE LIBROS DE TEXTO DE EGB, BUP Y COU, UTILIZADOS EN EL CURSO ESCOLAR 1986- 1987, Y, POR LA OTRA, UN DOCUMENTO TITULADO BEATING THE CRISIS. A CHARTER FOR EUROPE'S INDUSTRIAL FUTURE, ELABORADO, EN DICIEMBRE DE 1993, POR LA EUROPEAN ROUND TABLE OF INDUSTRIALISTS, EN RELACION A ALGUNOS FACTORES CRITICOS DE LA CULTURA EMPRESARIAL. HABIDA CUENTA DE QUE EL MATERIAL A ANALIZAR ES TEXTO IMPRESO, LA METODOLOGIA EMPELADA ES EL ANALISIS DE CONTENIDO, ASISTIDO POR ORDENADOR. EN LA SEGUNDA, SE ENSAYA, A MODO DE EJEMPLO, LA COMPARACION ENTRE LA CULTURA EMPRESARIAL QUE SUBYACE AL DOCUMENTO ELABORADO POR LA ERT OF INDUSTRIALISTS Y LA CULTURA DOMINANTE EN LOS LIBROS DE TEXTO. LA COMPARACION EFECTUADA ES DOBLE, TOMANDO, EN CADA CASO, LA CULTURA DEL OTRO CONJUNTO TEMATICO COMO CULTURA IDEAL; COMO FRUTO DE ESTA COMPARACION SE INDICA DE QUE MANERA DEBERIA PRODUCIRSE LA ADAPTACION DEL CONTENIDO DE UN CONJUNTO TEMATICO AL OTRO. EN LA TERCERA, SE OFRECEN ALGUNAS CONSIDERACIONES Y RECOMENDACIONES PARA LA INTERVENCION DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL MARKETING SOCIAL. ESTAS CONSIDERACIONES SE REFIEREN, FUNDAMENTALMENTE, A TRES AREAS CONCRETAS: EL ANALISIS DEL CONTENIDO DE LOS FLUJOS COMUNICATIVOS DOMINANTES EN EL MERCADO DE ACTUACION, EL DISEÑO DEL PRODUCTO SOCIAL -LA CULTURA EMPRESARIAL- IDEAL Y LOS SOPORTES COMUNICATIVOS A TRAVES DE LOS QUE SE HA DE MATERIALIZAR EL PLAN DE INTERVENCION, CON ESPECIAL CONSIDERACION DE LOS LIBROS DE TEXTO.
Palabras clave
Descripción
Materias
Ciencias económicas
Organización y dirección de empresas
Cita
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