Marketing de cultura empresarial y libros de texto
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Fecha
1995-01-01
Autores
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Editor
Universidad de Deusto
Resumen
LA PRESENTE INVESTIGACION TIENE POR OBJETO DESARROLLAR UN
POSIBLE MODELO DE ANALISIS E INTERVENCION, DESDE LA
PERSPECTIVA DEL MARKETING SOCIAL, EN RELACION A LA
CULTURA EMPRESARIAL TRANSMITIDA EN UNA MUESTRA DE LIBROS
DE TEXTO EDITADOS POR LAS PRINCIPALES EMPRESAS ESPAÑOLAS:
ANAYA, SM, EDELVIVES Y SANTILLANA. LA INVESTIGACION SE
DESARROLLA EN TRES FASES. EN LA PRIMERA, SE ANALIZA EL
CONTENIDO QUE VEHICULA, POR UNA PARTE, UNA MUESTRA DE
CUARENTA Y NUEVE LIBROS DE TEXTO DE EGB, BUP Y COU,
UTILIZADOS EN EL CURSO ESCOLAR 1986- 1987, Y, POR LA
OTRA, UN DOCUMENTO TITULADO BEATING THE CRISIS. A CHARTER
FOR EUROPE'S INDUSTRIAL FUTURE, ELABORADO, EN DICIEMBRE
DE 1993, POR LA EUROPEAN ROUND TABLE OF INDUSTRIALISTS,
EN RELACION A ALGUNOS FACTORES CRITICOS DE LA CULTURA
EMPRESARIAL. HABIDA CUENTA DE QUE EL MATERIAL A ANALIZAR
ES TEXTO IMPRESO, LA METODOLOGIA EMPELADA ES EL ANALISIS
DE CONTENIDO, ASISTIDO POR ORDENADOR. EN LA SEGUNDA, SE
ENSAYA, A MODO DE EJEMPLO, LA COMPARACION ENTRE LA
CULTURA EMPRESARIAL QUE SUBYACE AL DOCUMENTO ELABORADO
POR LA ERT OF INDUSTRIALISTS Y LA CULTURA DOMINANTE EN
LOS LIBROS DE TEXTO. LA COMPARACION EFECTUADA ES DOBLE,
TOMANDO, EN CADA CASO, LA CULTURA DEL OTRO CONJUNTO
TEMATICO COMO CULTURA IDEAL; COMO FRUTO DE ESTA
COMPARACION SE INDICA DE QUE MANERA DEBERIA PRODUCIRSE LA
ADAPTACION DEL CONTENIDO DE UN CONJUNTO TEMATICO AL OTRO.
EN LA TERCERA, SE OFRECEN ALGUNAS CONSIDERACIONES Y
RECOMENDACIONES PARA LA INTERVENCION DESDE EL PUNTO DE
VISTA DEL MARKETING SOCIAL. ESTAS CONSIDERACIONES SE
REFIEREN, FUNDAMENTALMENTE, A TRES AREAS CONCRETAS: EL
ANALISIS DEL CONTENIDO DE LOS FLUJOS COMUNICATIVOS
DOMINANTES EN EL MERCADO DE ACTUACION, EL DISEÑO DEL
PRODUCTO SOCIAL -LA CULTURA EMPRESARIAL- IDEAL Y LOS
SOPORTES COMUNICATIVOS A TRAVES DE LOS QUE SE HA DE
MATERIALIZAR EL PLAN DE INTERVENCION, CON ESPECIAL
CONSIDERACION DE LOS LIBROS DE TEXTO.
Palabras clave
Descripción
Materias
Ciencias económicas
Organización y dirección de empresas
Organización y dirección de empresas